Xbox Series X的设计看起来不错 但其令人困惑的名称

发布时间 2020-01-24

  在今年的游戏奖颁奖典礼上,最大的公告可能是人们期待已久的微软下一个游戏机Xbox Series X的发布。我有一种直觉,认为微软很快就会宣布该游戏机,但是在游戏大奖中,这样做实际上使我措手不及。

  第一印象总是很重要的,尽管对其设计的接受一直存在分歧,但我发现自己很奇怪地被它的矩形外观所吸引。它的简单性令人耳目一新。控制台看起来像是原始Xbox Xbox和第一台Amazon Echo设备之间的交叉点,带有一点低分辨率的Tesla Cyber​​truck和2001:A Space Odyssey Monolith带来了风味。

  但是,Series X的名称远没有那么有趣,实际上也不是很聪明。实际上,我敢肯定这会引起很多问题。

  对于初学者来说,“ Xbox Series X”让人想起Xbox One X(尽管游戏机看起来并不相似)。从那里开始,混乱的兔子洞只会更加严重,因为事实证明,“ Xbox Series X”甚至不是游戏机的真实名称。

  您会看到,Business Insider最近掉了很多重磅炸弹:微软的下一代游戏机将被称为Xbox(而不是Xbox Series X),它与公司的第一个游戏机名称相同。“ Series X”实际上是此新控制台的子名称。

  我需要问负责此决定的Microsoft员工一个棘手的问题:给即将推出的游戏机赋予与您的第一个游戏机相同的名称是不是品牌认可/营销假名?将即将推出的Xbox控制台(我现在必须用“不要与原始Xbox混淆”一词来澄清)与Wii和Wii U进行比较。

  当任天堂宣布推出Wii U时,淘宝上想买死亡笔记漫画台版谁知道哪家店有请!该公司便取消了这一宣布。观众不确定Wii U是它自己的游戏机还是Wii的附加组件,而且这个名称并没有帮助。

  下一代Xbox控制台重复了此问题。必须永远不要忘记独特名称的全部重要性。名称“ Xbox Series X”没有区别,也没有告诉听众有关该设备的任何信息。在Xbox One上,我们知道“一个”代表“多合一娱乐系统”,并且该控制台优于Xbox360。至少,一旦微软重新获得营销优势,我们就做到了。

  但这还不是X系列灾难的终结。设备的名称不仅应与其他产品区分开。它需要与目标受众交谈,并说一些有关该设备的重要信息。Nintendo Switch是一个很好的例子,因为“ Switch”这个绰号清楚地表明了控制台在家用控制台和手持设备之间进行切换的能力(显然是故意的)。

  相对而言,索尼始终知道如何推销其游戏机。每个平台都称为PlayStation(在此插入编号以指示其版本)。这种简单而独特的命名约定可以立即向观众传达重要信息,例如,PlayStation 4比PlayStation 3功能强大,而PlayStation 3比PlayStation 2功能强大。

  在控制台名称中提供相关信息的习惯也适用于中间控制台迭代。紧凑型的PlayStation 4被称为PlayStation 4 Slim,而强大的版本被称为PlayStation 4 Pro。简单,有效和独特;每个人都知道每个人的功能和特性。同时,微软在生产Xbox Series Xer,即Xbox时似乎试图重塑命名约定。

  话虽这么说,但是如果微软想创建Series X模型,天下彩免费资料大全!然后生产出更紧凑和/或更强大的版本,那么我对这种计划毫无异议。它是模仿电话行业的结构,该行业在产生迭代模型方面非常成功。

  观众将始终拥有三个主要的娱乐平台:一个是用于购买更小,更便宜的产品;另一个是在娱乐平台上。一种用于标准的中级小工具;一种是价格昂贵,气势磅devices的设备,可提供最佳的视觉体验。这些市场反映了一个简单的现实,即有些客户买不起标准版,有些则买得起,而有些则有钱购买豪华机型。

  但是,只有当人们了解其关联产品之间的差异时,这些市场才能发挥作用,而名称可以形成或破坏这种理解。许多手机具有与PlayStation 4控制台一样独特的名称。每款产品都能立即将产品与上一代手机/控制台区分开来,并描述它们之间的差异。

  相对而言,即将面世的Microsoft控制台在面对这种逻辑时却表现不佳。最初型号的名称Xbox Series X尚不足以立即从Xbox One X识别出来,更不用说描述Series X如何优于One X了,因为它们都共享“ X.”。 ”

  而且,微软已经花费了多年的营销时间将字母“ X”与强大的控制台版本相关联,现在他们已经改变了将字母与新平台的原始模型相关联的过程。这是营销鞭策的一个例子,由于名称选择不当,很可能会造成混乱。

  如果许多父母(或祖父母)愿意为自己的孩子购买Xbox Series X主机,而对名称相似的主机数量感到困惑,并最终屈服于失败并购买更多的自我,我不会感到惊讶。 -说明性的PlayStation 5。我希望我是错的。我真的希望我错了。


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